2025年5月12日-14日，第29届CBE将在上海新国际博览中心举行，展览面积可达260000平方米，覆盖护肤、彩妆及美妆工具、发品、护理用品、孕婴童、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、连锁加盟及服务机构、美容产品及仪器、美甲美睫纹绣、OEM/ODM、原料、包装、机械设备等品类，提供全球美妆产业全生态服务。

CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办27届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；此外，CBE数字化全域升级，推出365天线上商贸服务平台——云快选，同时以线上国际配对会等形式联动全球美妆资源，为美妆产业赋能。

谁来参观（观众分类）

　　化妆品专营/专卖/连锁店

　　百货/超市/购物中心

　　孕婴童店

　　药店

　　免税商店

　　线上零售商

　　代理商/商

　　批发商/进口代理

　　媒体协会及其他

　　美容院/美容中心/其他美容服务

　　品牌商/生产商

已入驻的领衔品牌全面覆盖了护肤、彩妆、香水香氛、个护、洗护、孕婴童及家用清洁等品类。透过这些品牌动向，又能看到哪些行业趋势与发展潜力呢？

护肤

成分专研 更懂国人肌肤需求

凭借对中国消费者肌肤需求的精准把握，国货品牌在市场中成功突围。他们或是从丰富的中国植物资源中汲取灵感，提取专研成分；或是化繁为简，打造精简高效配方，通过社媒聆听消费者声音，打造安全、有效、愉悦的护肤体验。

此外，一批医药企业跨界加入，将医药标准与技术引入功效护肤品的研发中，精准解决肌肤问题，持续提高行业标准，推动国货品牌“卷”起来。

zirantang、oushiman、优时颜、林清轩、春夏、HAPSODE悦芙媞、EIIO、meisu、片仔癀、花皙蔻、奥洛菲、红之、春日来信、达肤妍、植物智慧、珀芙研、三草两木、羽素、美丽加芬、比度克等品牌现已入驻CBE杭州展。

彩妆/香水

IP跨界联名 专注色彩美学

作为年轻消费的主力军，Z世代对美的追求已超越表面修饰，更是一种情感表达与生活态度的独特彰显。凭借其对渠道和营销变化的敏锐洞察、快速迭代响应的能力、以及对中国消费者肌肤色彩的了解，国货彩妆已成为潮流趋势“爆款”引领者。

比如，通过与热门IP、艺术家跨界联名，品牌带来了一系列集创新、艺术、趣味、体验于一身的小众产品新体验！借“破圈”触达更多消费者，赋予品牌更多故事与价值，锁定年轻消费者的注意力。

唯资VEECCI、INSBAHA原色波塔、PiARA佩冉、霞飞、IORE、诗蒂娅、蜜卡佛、西蒙妮、YOONMI、MK、ASSASSINA、猫约、贝雅斯等品牌现已入驻CBE杭州展。

个人护理

多元场景融合 “悦己+精致”

个护需求精细化，是当下消费趋势的大方向，一批独具匠心的新品牌正在崭露头角。无论是融入香氛，打造沉浸式“悦己体验”的护理品牌，或是专注功效的洗护品牌，又或是秉承“健康至上”理念的口腔护理品牌，已成为消费者关注的新焦点。

这些产品不仅是日常必需品，更是消费者展现自我、追求品质的重要载体。从面部的精心呵护到身体的全面保养，从基础到专业，映射出消费者对美的追求和对精致生活的向往，推动个护市场前行发展。

摇滚动物园、roopy润培、AARYE安野屋、宝玑米、采乐、菲灵、美学社、卿慕、经典伊秀、BL、蔻蜜花语、BOP、倍加洁、闪利美、晨洁、早安、卡莱丝等品牌现已入驻CBE美博会