2025中国美容博览会（CBE） 将于2025年5月12日至14日在上海新国际博览中心隆重举行。

作为全球三大美容展会之一，CBE凭借其庞大的规模和广泛的国际影响力，已成为中国乃至全球美容化妆品行业ue的年度盛会。本次展会预计展览面积将达到26万平方米，覆盖全馆，汇聚来自全球40多个国家和地区的3000多家化妆品企业，展示超过10000个品牌，吸引超过50万人次的专业观众。

美博会展商回顾

冰泉此次参展，就带来了针对线下商超、CS、新潮店等渠道定制的微生态美白口香牙膏系列、抗敏系列等产品。

4.更加注重性价比，颜值+价值是品牌的核心竞争力。

消费理性和性价比，并不是产品越便宜越好，而是表达了一种消费理念：消费者首先考虑的是“值不值”，他所认知的这个产品维度是否在心理预期价位内。

因此，如何拥有自己独特的原料合作能力、独特的技术配方组方能力、个性化的产品开发能力，仍然是品牌商营销管理的基础。在这个基础上，我们要用技术建立好用，用包装建立好看，用社交场景升华建立好玩。这样功效价值、颜值价值、情绪价值就形成了立体的产品整体价值，这个颜值和价值认知决定了品牌的定价能力，也决定了消费者是否真正认购、认可和认定你的产品。

这一次的美博会看到，定价理性了，更加符合市场实际。美博会大部分产品都体现了时代特征的颜值兴趣，也体现了科技特征的创新功效，用理性定价迎合了理性消费。

5.OEM的产品研发能力有了大的跨越。

以前的OEM是配合接单，就算是ODM也只是做一个简单的营销策划，做一个噱头的概念。

这一次美博会，我们惊喜看到，越来越多的OEM制造商完全具备了原料创新和配方升级的能力。他们在专利技术、科技引领和研发趋势上变得越来越强大，有不少企业都走在了行业的前沿。

OEM制造商的强大其实从另外一个角度来看，是行业社会分工的重组。也许，未来的中小企业就是制造商和品牌商泾渭分明的分工，不同的角色形成了美业供应链的共同强势发展力。

6.迎合小众的进口品降温了，而跨境出海则体现了雷声大、雨点小。

疫情前，美博会的中小型进口品像雨后的春笋般纷纷冒了出来。他们打着某国原产的旗号，经营者大部分是国人。在2016年-2019年，小众进口品达到了美博会展示的高峰。而这一次的上海美博会，小众进口品风光不再。也许是大浪淘沙，也许是渠道商和零售商也理性了，大家回归产品的真实自然。

跨境电商现在是培训教育或者会议最火的话题，大家都对出海充满期待。从这次美博会现场来看，跨境电商对于大部分厂商来说，还处于战略幻想阶段，没有什么实质性动作。参展的品牌对象也不是跨境电商者，所以基本上看不到哪个参展商为跨境电商推出了产品和方案。其实这也很正常，在不确定的时代，要想找到确定的经营，还是精耕自己熟悉的guoneishichang会更加稳健。

CBE上海美博会，真的是一次完美的盛典。不仅仅是展示、学习，还找到了和合作伙伴一起稳中求进的前进力量。笔者的六点分享只是个人浅见，希望抛砖引玉，引发大家更多的思考和创新。