2026上海国际美博会（CBE）全景解读‌

——全球美妆产业风向标，驱动全产业链创新与全球化

一、展会核心数据与定位‌

时间与地点‌：2026年5月，上海新国际博览中心（17个展馆，30万㎡展览面积，较2025年扩容15%）

主办方‌：中国国际贸易促进委员会轻工分会 × 英富曼集团上海百文会展有限公司

历史积淀‌：1998年创办至今，已成功举办29届，连续三年位列全球商展baiqiang‌美容展首位‌，获“上海guojipinpai展”等荣誉。

国际化程度‌：40+国家及地区、3,200+企业参展，‌guojipinpai占比超40%‌（含、等50家世界500强美妆集团）。

二、展商与展品矩阵‌

展商阵容‌

国际巨头‌：、等全球头部集团领衔。

本土biaogan‌：、、上海家化、华熙生物等中国TOP企业集结。

新锐势力‌：林清轩、溪木源、PMPM等创新品牌亮相。

展品覆盖‌

14大品类‌：护肤、彩妆、孕婴童、男士护理、家用美容仪等，细分至40+领域（如基因编辑原料、智能防晒）。

首发创新‌：80,000+款新品首发，聚焦‌口服美容、分龄护肤、科技美妆‌等前沿赛道，首发量同比激增35%。

三、观众与商贸价值‌

观众规模‌：101国近50万专业买家（‌跨境电商采购商同比+65%‌，中东买家团首超千人）。

观众结构‌：

品牌商‌（40.69%）、‌生产商/工厂‌（30.16%）主导，覆盖全产业链。

零售商‌（7.38%）、‌代理商/贸易商‌（15.07%）助力渠道下沉。

商贸成果‌：国际配对会促成意向订单超200亿元，精准链接东南亚、中东等新兴市场。

四、行业影响力与赋能亮点‌

全球合作网络‌

国际机构背书‌：日本JETRO、法国Cosmetic Valley、德国IKW、澳大利亚Austrade等30+国际组织深度合作。

奖项与榜单‌：

美伊大赏‌（15年biaogan）、‌CBE好品牌榜单‌、‌尊盛商业奖‌，树立行业biaogan。

科技与创新奖项‌：聚焦基因编辑、AI定制等黑科技领域。

全渠道资源整合‌

线下覆盖‌：53万+专业买家对接母婴店、新百货、KA等10万+终端，CBE商业联盟渗透全国31省。

线上生态‌：链接传统电商、跨境电商、5,000+KOL及1,000+私域精英，触达Z世代消费群体。

红人经济‌：小红书KOC种草、抖音全域营销，借力‌MCN机构专场招商会‌加速品牌破圈。

活动与论坛矩阵‌

趋势发布‌：中国化妆品零售业大会、跨境出海论坛，解析渠道变革与全球化策略。

科技赋能‌：智能护肤峰会、美妆科技实验室，展示AI配方、可穿戴美容设备等创新成果。

私域与内容‌：电商平台内容解析、私域招商会，助力品牌全域增长。

五、媒体与传播势能‌

合作媒体‌：腾讯、巨量引擎、京东美妆、瑞丽、凤凰网等100+头部平台，覆盖时尚、科技、财经垂直领域。

传播矩阵‌：通过直播、专题报道、榜单发布，触达超亿级流量，打造品牌曝光与口碑双引擎。

六、孕婴童主题展（W3馆）‌

市场潜力‌：瞄准500亿儿童护肤市场，分龄护理、全家化健康需求驱动增长。

展品聚焦‌：孕产妇彩妆、婴童分龄护肤、基因安全原料、驱蚊/清洁等细分赛道。

biaogan品牌‌：戴可思、青蛙王子、郁美净等领衔，抢占母婴渠道与跨境出海先机。

2026CBE：不止于展会，更是全球美妆产业生态的超级枢纽‌

——这里汇聚科技、资本、渠道与消费趋势，为品牌提供从‌市场洞察→创新落地→全球扩张‌的一站式解决方案，开启美妆产业下一个黄金十年！