2025年第29届中国美容博览会（上海浦东美博会CBE）概览

2025上海美博会、上海美容展、化妆品展、日化展

时间：2025年5月12-14日

展馆：上海新国际博览中心

主办单位：英富曼集团   上海百文会展有限公司

彩妆“护肤化”蔚然成风，新科技和新原料该如何演绎？| CBE瞰趋势

“肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。市调公司Circana最新的数据显示，现在53%的彩妆用户寻求混合型彩妆/护肤产品，比2022年增加了6%，进击的“成分党、功效党”已渗透到了彩妆品类。

本文将从彩妆赛道的“肤化”，带您一窥全球美妆科技新动态。

# 彩妆“肤化”：多效合一

相比洗护，彩妆的“肤化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妆/无妆感（no makeup makeup look）”以及BB/CC霜的话，彩妆和护肤之间的壁很早就打破了。现如今，随着消费者对“健康自然”和“高效便捷”产品需求的持续提升，护肤+彩妆的多效合一俨然已成为高增长品类。

洞悉到消费市场的强劲需求，各大美妆品牌也不遗余力，从各个维度推出主打肤感的彩妆产品：

多重的功效成分创新应用

随着这一潮流进一步重塑产品开发和消费者期望，“肤化”在各细分彩妆品类中都日益凸显：从兼具滋养/丰润和上色效果的唇油和唇膏，到对脸部瑕疵“标本兼治”的精华粉底等。同时，被添加到彩妆配方中的护肤活性物清单也越拉越长：从实现即时和持久保湿的透明质酸、调理保护皮肤的抗氧化剂、用于减少毛孔外观、改善暗沉并美白的烟酰胺，到增强皮肤屏障的益生菌/益生原，以及护肤品挚爱的多肽类。

例如， Lady Gaga所创品牌Haus Labs的丰唇釉PhD Hybrid Lip Glaze Plumping Gloss，主打仙人掌果籽油（prickly pear oil）、素食胶原以及多肽（来自禾大 Sederma的Maxi-Lip和Volulip）；

宝洁旗下益生菌护肤品牌Tula推出的、共20个色号的遮瑕产品Radiant Skin Brightening Serum Concealer，含彩藻（rainbow seaweed）、烟酰胺、益生菌提取物，以及来自菊苣、甜菜和姜黄根的三种益生原，宣称遮瑕的同时还解决黑眼圈、皮肤粗糙、眼袋问题，并加强皮肤屏障。

产品宣称的护肤化进阶

而在消费者“既要又要”的需求下，彩妆“肤化”还卷到新高度。一方面，更有针对性的解决特定皮肤问题，如抗老：新西兰有机护肤品牌Apostle的修颜保湿霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同时声称可提高皮肤弹性和紧实度、并减少细纹的出现和抵抗压力源。

另一方面，突破传统彩妆“短期修饰”的定位，承诺长期改善皮肤，例如R.E.M. Beauty的粉底Sweetener Foundation通过所含的覆盆子叶提取物和透明质酸球，宣称能提供即时及持续四周的保湿效果，并以烟酰胺减少毛孔外观和黯沉、且提亮肌肤又不会看起来有油光。

感官体验、神经美容概念落地

升级功效的同时，“肤化”彩妆的感官体验也深受护肤品的质地和使用方式的影响。2024年，肤感从护肤扩展到彩妆。《2024年彩妆趋势》显示，消费者越来越倾向于选择能够提供自然、健康妆效的产品，这也与“肤感”这一概念紧密相关。

例如，以护肤功效为卖点的遮瑕和粉底类产品，很多会呈现更轻盈流动、类似精华液的质地；而强调养肤的唇彩和腮红，也在借鉴凝胶凝珠的护肤体验。例如Milk Makeup今年初推出的唇颊两用果冻棒Cooling Water Jelly Tint Lip and Cheek Blush Stain，所宣称的持久保湿功效通过Q弹的果冻般质地呈现。