2025 第 29 届 CBE 中国美容博览会即将启幕。2025 年 5 月 12 日至 14 日，第 29 届 CBE 中国美容博览会（简称上海美博会）将在上海新国际博览中心（浦东）盛大举行。作为全球性美妆展会，CBE 不仅汇聚了国内外众多zhiming品牌，更见证了国货美妆的硬核崛起。本文将聚焦国货品牌与企业，探讨护肤、彩妆、洗护等品类的最新潮流趋势。
根据国家统计局数据，2023年中国化妆品零售总额达到4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。这一数据不仅体现了护肤品市场的巨大潜力，也预示着未来市场的增长趋势。
2023年同期，中国市场国产品牌化妆品市场规模已明显超过外资品牌，国货品牌以50.4%的市场份额稳居国内化妆品市场的半壁江山。其中，国货护肤品牌在市场中的表现尤其强劲，市场份额持续增长，消费者对国产美妆的信任度提升，市场规模不断扩大，越来越多中国传统文化元素，国风美学在护肤品牌中展现出来，无限的发展前景。
中国美妆护肤品牌正以科技化、品牌化及持续的营销渠道创新，展现出前所未有的实力与潜力。
护肤作为美妆最拥挤的赛道之一，在国货崛起，理性消费，全域销售成为主流的大背景下，机遇与挑战并存，如何寻求新的增长点，从容应对赛道挑战、突出高压竞争重围，如何更高效在全域范围更好的兼顾心智种草和销售转化是当前护肤品牌们亟待解决的核心问题。
《CBE护肤品牌领跑计划》
助力国货护肤抢先占领下一个机会高地
2025
CBE
国货护肤品牌C位亮相核心馆区
CBE全馆23万平中最核心区位优选
53万+日化买家目光汇聚
与国货TOP品牌同行
以下国货护肤品牌已确认出展2025CBE
生意增长从现在开始，
优先对接国货宝藏护肤品牌
抢先一步，获得新生意
@zirantang
源自喜马拉雅的自然主义品牌
展位号：E1B04
公司名 ：上海zirantang集团有限公司
品牌简介 ：来自喜马拉雅的自然高科技品牌zirantang相信，地球上强大的生命力都孕育在严酷的极地之中。喜马拉雅是地球的第三极，那里有纯净的冰川水，有强大抗氧能力的雪地植物，有远古能量的矿物质，有万千色彩和自然气息，有神秘而悠久的文化。这一切都是zirantang创造美的灵感源泉。zirantang保护性开发喜马拉雅山脉的天然成分，满足消费者乐享自然、美丽生活的产品需求。
主要招募渠道 ：CS店|百货|商超|电商渠道|
@百雀羚
专为东方女性肌肤研制的高科技草本护肤品牌
展位号：W1H09
公司名 ：上海百雀羚日用化学有限公司
品牌简介 ：
百雀羚创立于1931年，是中国历史悠久的zhuming护肤品牌。作为中国护肤lingdaopinpai，如今百雀羚集团旗下品牌包括：百雀羚、百雀羚经典、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵等品牌。90余年的科研创新与突破，百雀羚探索出「东方草本」与「功效科技」的完美融合，用前沿科技激发草本卓效护肤潜能，重新定义草本护肤，草本为核，科技加持。
主要招募渠道 ：CS店|百货|商超|电商渠道|
@林清轩
中国护肤本土品牌，山茶花油开创者，坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品。
展位号：W1B09
公司名 ：上海林清轩生物科技有限公司
品牌简介 ：林清轩是中国本土护肤品牌，成立于2003年，山茶花油开创者，坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品。林清轩不仅在护肤品领域实现了技术与产品领跑，建立了自己的差异化优势。在品牌线上多渠道探索上，也起到了行业火车头的示范引领作用。近两年来，在疫情反复期，林清轩紧抓机遇，开启了线上渠道赋能，打造数字化系统，拓展销量的“火车头”模式，拉动全渠道集体成长。
主要招募渠道 ：百货|
@谷雨
打造更适合中国人肤质的植萃美白品牌
展位号：E1E04
公司名 ：上海谷雨时节生物科技有限公司
品牌简介 ：谷雨，坚持科技和文化作为双驱动，以中国芯和中国心，打造更适合中国人肤质的植萃美白品牌，将属于中国人自己的植萃美白成分，也是谷雨的wangpai成分“光甘草定”发扬光大。不仅能够实现高效美白，相比烟酰胺、377 等成分也更加安全温和，更加适合中国人易敏易黑肤质。此外，谷雨还始终坚持“中国心”，以护肤品为载体，传承和弘扬博大精深的中国文化，弘扬国风之美。
主要招募渠道 ：CS店|百货|商超|OTC药店|母婴店|医学美容|
@润百颜
以生物科技修护健康美肌
展位号：E1K04
♠公司名 ：华熙生物科技股份有限公司
品牌简介 ：以生物科技修护健康美肌，润百颜秉承数十年专业皮肤科研成果，根源直击细胞级修护，从内而外养出肌肤好底子。
主要招募渠道 ：CS店|百货|商超|OTC药店|母婴店|医学美容|美容SPA|电商渠道|
@溪木源
全肤质敏感肌专业护理
展位号：E1D09
公司名 ：诺德溯源（广州）生物科技有限公司
品牌简介 ：诺德溯源于2019年在广州成立，以打造亚洲第一、的美妆集团为目标。公司旗下有敏感肌专研的功能性自然护肤品牌溪木源Simpcare，以”自然的力量 超乎你想象"为品牌理念，致力于为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦的护肤体验，产品覆盖干敏肌、油敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌各细分板块。其wangpai产品山茶花、层孔菌、愈创木、男士黑云杉系列等常年雄踞天猫类目榜单热销榜、回购榜、好评榜bangshou。凭借着扎实创新的研发基础和品牌积累，溪木源已成为在近六年创立的美妆品牌中，底盘最稳、成长最快的佼佼者；2024年7月，溪木源获国际认证机构沙利文的市场认证，是“全肤质敏感肌护肤品iyi”品牌。
主要招募渠道 ：CS店|百货|商超|OTC药店|
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