2025年第29届CBE上海浦东美博会
中国美容博览会（CBE）整体概况
- **历史地位**：已成功举办 28 届，有“行业风向标”美誉，是美妆企业年度贸易洽谈与实力展示舞台，彰显行业趋势。
- **第 29 届展会基本信息**
- **时间**：2025 年 5 月 12 - 14 日。
- **地点**：上海新国际博览中心。
- **主办方**：上海百文会展有限公司。
- **展会目标**：与行业共筑中国化妆品强国。
### 五大焕新亮点
1. **dapai坐镇，新消费品牌异军突起**
- **dapai引领**：oulaiya、zishengtang等国际 TOP 集团受关注，其 2024 年动作值得期待；国货美妆上市企业 TOP10 上半年营收、净利润多呈上扬态势，旗下品牌如上海家化、polaiya等众多国货品牌将亮相展会，展现国货风采。
- **新消费品牌活跃**：众多国内外潮流品牌，如 PMPM、谷雨等，以独特营销活跃产业，分布在各展馆，将携手展会推动企业增长，从“爆红”走向“长红”。
2. **科技驱动，打造产品“过硬”品质**
- **行业趋势**：化妆品行业迈向精细化、专业化、智能化，品牌与上游产业链重视研发创新，以品质突围。
- **CBE SUPPLY 助力**：作为美妆供应链展，2024 年加码“科技赋能品牌”，汇聚科丝美诗、莹特丽等众多 OEM\ODM、包装、机械设备、原料、检验检测企业，提供一站式产业供应链生态与服务，助推产业高质量发展。
3. **挖掘红人，开拓新兴渠道增长力**
- **红人经济崛起**：中国红人新经济关联产业规模增长迅速，2025 年有望突破 8 万亿元，美妆行业上下游重视红人渠道。
- **CBE 行动**：启动“红人联盟”计划，搭建美妆红人阵地，助力红人链接品牌资源，提升带货力，实现共创共赢，发掘红人美妆经济价值。
4. **西班牙主宾国，拉动全球美妆资源**
- **国际美妆聚焦中国**：国际美妆企业加码中国市场，研发中心落地、zhangmenren访华等动作频繁。
- **CBE 举措**：继多国主宾国活动后，2024 年第 28 届推出西班牙主宾国系列活动，利用西班牙美妆在护肤、香水、彩妆优势，为从业者打开进口品市场；第 29 届将汇聚更多国际资源，打造潮流风向标。
5. **精准赋能，“云快选”焕活新增量**
- **行业数字化转型**：美妆企业加速数字化布局，捕获第二增长曲线。
- **CBE 数字化实践**：以 CBE 云快选小程序为核心，2023 年将 CBE 云逛展升级为 CBE 云快选，打造线上贸易对接与数据服务平台，2028 届探索线上贸易展览、孵化创新服务、创建 B 端quanwei数据平台，输出行业报告引领产业发展。
盘活洗护产品趋势，抢跑新一年 | CBE瞰趋势
随着头皮护理和洗护“护肤化（skinification）”理念逐渐成为主流，消费者对头皮和发质健康更加关注，洗护产品技术创新也呈现出多维度的深度融合。
本文将从洗护产品创新趋势，带您一窥全球美妆科技新动态
# 消费者需求跃迁当下消费者对发质健康的感知和追求正在发生根本性转变，这不仅体现在市场规模上，更反映在消费理念与技术创新的深度融合。
2024双十一销售数据就是证明，全网销售额315亿的洗护品类延续了稳健增长态势，且其内部结构正发生着明显变化：传统的“清洁功效”让位于“专业养护”，“头皮屏障、低敏配方”等走红，都标志着消费者对诉求从“基础清洁”向“精准护理”跃迁。这一趋势在TMIC×天猫个护×Flywheel飞未联合发布的《2024美护发行业趋势白皮书》也得到了印证。图片来源：《2024美护发行业趋势白皮书》TMIC×天猫个护×Flywheel飞未
而更早些时候，意在入局洗护赛道的家电品牌戴森Dyson针对全球23个市场的大规模调研(n=23,000)揭示了这一趋势的无国界性：70%的消费者表示存在发质受损问题；更进一步，消费者对“健康发质”的定义已超越了传统：36%的受访者强调发丝光泽度，29%注重顺滑度，且26%的消费者已经认识到头皮健康与发质状况的密切关联。这种多维度的健康认知正从根本上重塑着洗护创新方向。
在头皮护理和洗护“护肤化”理念的深化发展下，行业对发质健康有了更系统的认识。特别是在环境因素(exposome)和情绪压力(emossome)对发质影响机制的研究进展，推动着更有针对性的解决方案开发。与此同时，发键修复(bond builder)技术的兴起印证了市场对深层修护的需求。Data Bridge Market Research预测，在染烫等损伤性护理需求带动下，发键修复剂市场将在2021-2028年保持7.80%的年复合增长率。
# 护肤理念/成分渗透头皮护理 深度护肤化洗护技术的持续突破，首先体现在“护肤化”不断升级，尤其头皮护理领域。越来越多的洗护品牌积极融入护肤品中热门的活性成分、技术及宣称，从原料(维生素、透明质酸、发酵/植物提取物以及多肽/蛋白、外泌体等)到剂型(膏霜、精华、乳液、粉剂等)，再到功效宣称(主动防护、键合修复、靶向、细胞更新赋活和微生态平衡等)，致力于同时解决头皮健康的短期和长期问题。
如oulaiya旗下Biolage的Scalp Sync系列共六款SKU，分别针对油性、干燥/敏感和头屑问题提供定制解决方案；采用糖醇酸促进细胞更新，同时结合发酵茶配方减轻炎症。其中的头皮预洗清洁精华（pre-shampoo treatment）洗发前使用，宣称首次使用即可有效清除头皮堆积物、过量油脂和死皮细胞。
***CBE 在中国美妆行业地位显著，通过不断创新、整合资源，为行业发展搭建广阔平台，2025 年展会令人期待。