2026上海美博会：美妆行业的全球创新资源盛会
未来展望
从上届CBE的情况来看，预计2026年上海美博会将继续呈现行业竞争激烈、创新不断的态势。企业会更加注重在全球范围内整合创新资源，在防晒等细分品类上挖掘市场潜力，自研成分的竞争也会更加激烈，可能会有更多的创新品类和创新技术出现，推动美妆行业不断向前发展。
从本届CBE上各企业对于开发dujia专研成分的热情来看，这股自研成分比拼的“浪潮”或将还会持续一段时间。
03加快线下布局
从渠道上来看，近年来线下渠道不景气已成为行业痛点，对于绝大多数的品牌而言，线下却依旧是渠道布局的“必选项”。也可以看到的是，不少品牌正在不断向线下渠道拓展，且部分品牌还取得了不错的成绩。譬如，半亩花田CMO严晓即告诉青眼，“自前年起，半亩花田正式开始布局线下渠道，截至目前已和近400个系统合作，网点已达到30000多个。并且，去年我们的线下渠道业绩同比增长了300%，目前品牌在线下渠道的势头很好。”
MISTINE蜜丝婷线下渠道总监罗赤金也表示，“截至目前，MISTINE蜜丝婷线下渠道客户已拓展了全国31省份，线下零售网点布局超3万家。去年，我们线下渠道的业绩同比增长超130%，今年一季度同比增长超125%。”
zirantang集团公共事务总经理陈娟玲也表示，“今年zirantang在线下的网点也首次突破了5万家，刷新了历史数据。”
而COCOCHI相关负责人也透露，品牌一直在不断开展拓新线下渠道，目前已入局线下2000多家门店。
有行业人士向青眼表示，不可否认传统线下门店遭遇客流下滑、销售下滑的局面，但另一方面近几年在线下不断扩张的潮流百货和饰品店，它们的化妆品类目都表现不错，这些新零售渠道也能帮助美妆品牌获得线下新增量。
展会基本信息
时间：2026年5月（具体日期请留意官方公告）
地点：上海新国际博览中心（上海市浦东新区龙阳路2345号）
展会名称：2026年第30届CBE中国美容博览会
展会主题：“共享全球创新资源”
主办单位：中国国际贸易促进委员会轻工分会与英富曼集团上海百文会展有限公司
展会亮点与趋势
精选护肤与个人护理产品
2026年的CBE展会，将继续聚焦精致护理趋势，特别是在E3馆设立“精选护肤、个人护理、口服美容品”主题展馆。国内外优质品牌将齐聚一堂，为观众带来最新的护肤和个人护理产品。针对近年来高速增长的口服美容品市场，展会特设口服美容品全产业链专区，通过多元沉浸式互动，满足线上、线下渠道的采购需求。
美妆行业的“内卷”现象
2025年中国化妆品市场规模略有下降，但美妆行业并未停滞不前。企业们纷纷选择“再难也要往前走”，在自主科技、自研成分、细分品类和细分渠道上持续发力。这种“内卷”现象在2026年的CBE展会上表现得尤为明显。
防晒产品的火爆：防晒成为本届展会最热门的品类之一。众多品牌推出了防晒新品或相关技术、新原料。polaiya、林清轩、zirantang等zhiming品牌均展示了其最新的防晒产品。防晒产品的创新和多样化，不仅满足了消费者的不同需求，也推动了行业的整体发展。
自研成分成“标配”：在研发创新和原料“芯片”方面，品牌自研成分几乎成为了参展品牌的“标配”。谷雨、zirantang、林清轩等品牌纷纷展示了其dujia成分，以彰显品牌的科技实力。随着化妆品新规对新原料备案的开闸和政策的激励，国内外化妆品企业纷纷加码“中国芯”的研发，自研成分的比拼浪潮或将持续。
内卷走向外卷，出海潮正兴起
本届CBE上，另一个不可忽视的趋势是“出海潮”。在接受青眼采访时，不少品牌/企业均透露出了出海的意愿与规划。
陈娟玲即向青眼表示，出海将是今年zirantang集团的重要战略之一。“目前zirantang已经进入了北美和东南亚等6个国家，今年有望开拓至10个国际市场，并在部分地区进行全渠道深耕。出海将是zirantang第二增长曲线。”上海缙嘉相关负责人也表示，正在布局出海业务。
不止是品牌方，代工厂亦然。中通生化总经理朱洪即直言道，“今年是出海年”。他称，“中通生化早在几年前就已经开始布局出海市场，但我们发现，海外消费者和国内消费者对产品的需求并没有明显的差异，更多的是使用偏好的不同。事实上，国内消费者对于护肤产品的需求，已经能基本覆盖海外消费者。”
而作为全球头部化妆品工厂的科丝美诗也捕捉到了中国品牌出海的这一趋势，也在重点布局相关的业务。王俊迪称，“科丝美诗这次在CBE上展示的重点之一，是我们在全球所设立的全球服务网，即有出海需求或想进入中国市场的品牌，都可通过科丝美诗的内部网了解当地的法规、市场趋势和消费者喜好等，实现高效对接。”
在上海绵花棠生物科技有限公司gaoji销售总监颜启看来，“现在整个行业已经从内卷开始向外卷，整个行业包括品牌及工厂都在研究出海。”
另一行业zishen人士则认为，随着全球化妆品市场需求的不断增长，尤其是在一些发展中国家和地区的消费者越来越重视个人护理和美容，为中国化妆品企业提供了巨大的市场机会。而另一方面，近年来“中国制造”的国际形象有了显著改善，国货美妆也开始越来越受到国际消费者的认可。“再加之TikTok、Instagram电子商务和社交媒体平台的普及，也为国货美妆提供了便捷的国际市场营销渠道。”
值得一提的是，上述zishen人士还表示，随着中国美妆行业的不断成熟，出海有望成为未来5-10年行业持续的热门趋势。
不难看出，品牌的研发创新、技术进步、市场的细分布局以及出海进程，都预示着中国化妆品行业的“入场券”门槛大幅提升，专业玩家的时代已到来。
展会意义与展望
2026上海美博会不仅是一个展示美妆行业最新产品和技术的平台，更是一个推动行业创新和发展的重要契机。通过共享全球创新资源，展会将促进国内外企业的交流与合作，推动美妆行业的持续发展和升级。展会也将为消费者带来更加丰富和多样的美妆产品选择，满足其日益增长的个性化需求。
展望未来，随着消费者对美妆产品的需求不断升级和变化，美妆行业将继续朝着更加专业化、个性化和智能化的方向发展。而上海美博会作为行业盛会，将继续发挥其引领和推动作用，为美妆行业的繁荣发展贡献力量。