2026年上海美博会（第30届CBE中国美容博览会）前瞻分析

一、展会概况

• **时间地点**：2026年5月于上海新国际博览中心举办，由中国国际贸易促进委员会轻工分会、英富曼集团主办。

• **展会意义**：作为美容行业盛会，是行业交流、企业展示、市场拓展及新技术发布的重要平台，对推动行业发展具有深远影响。

二、参展价值分析

### （一）行业交流与学习

• **洞察行业趋势**：汇聚美容行业前沿产品、技术与理念，通过参观展位、参与论坛研讨，能及时掌握新美容技术、产品配方、包装设计及市场流行趋势等关键信息，为企业与个人发展指引方向。

• **提升专业素养**：举办系列专业培训、讲座及工作坊，邀请国内外zhiming专家、学者及行业精英分享知识，参与者可学习皮肤科学、美容技术、营销管理等专业知识，提升专业技能。

• **促进同行交流合作**：为美容行业各参与方搭建交流互动平台，便于结识同行、建立联系、分享经验，提供寻找合作伙伴、供应商、经销商及开展各类合作的便利，推动行业协同发展。

（二）拓展业务与市场

• **展示品牌形象与产品**：美容企业可借此展示品牌形象与产品，通过精心设计展位和产品展示，吸引经销商、零售商、美容机构及消费者等潜在客户关注，提高品牌zhiming度与产品曝光度，拓展销售渠道与市场份额。

• **挖掘商业机会**：大量买家和采购商参会寻找新产品与合作机会，参展商可与之面对面沟通，介绍产品与服务，达成合作意向与交易，尤其对新兴品牌或企业而言，是打开市场、建立商业关系的难得契机。

• **开展市场调研与获取反馈**：企业能直接接触终端消费者与各类客户，通过与他们交流互动，了解市场需求、消费者喜好及反馈意见，为企业研发新产品、改进现有产品及调整市场策略提供重要参考，提升产品市场竞争力。

（三）提升行业影响力

• **树立行业地位**：在展会上表现出色，可向行业内外展示企业实力、创新能力与行业地位，与lingjun企业和zhiming品牌同台展示，提升zhiming度与影响力，增强客户、合作伙伴及投资者信心与认可。

• **参与行业活动提升声誉**：博览会期间举办多种行业活动，如颁奖典礼、行业评选等，参与并获得相关奖项或荣誉，可提升企业和个人在行业内的声誉与影响力，树立良好品牌形象与口碑。

（四）体验新产品和新技术

• **发现创新产品**：作为全球美容新产品集中展示平台，参展商带来多品类最新研发成果，参观者可发现创新产品，了解品牌特色与优势，寻找适合代理、销售或使用的产品。

• **接触前沿技术**：展会展示美容行业前沿技术，如生物技术、纳米技术、智能科技在美容领域的应用等，企业可提前布局，将新技术应用于产品研发生产，提升产品科技含量与竞争力；个人也可了解最新技术发展，为美容实践或职业发展提供新思路。

 三、展会亮点预览

（一）参展企业及特色活动

• **众多企业汇聚**：国内外超400家口碑彩妆、香水香氛及美妆工具企业将参展，还有国际、新锐主题馆，现场彩妆体验活动展现品牌魅力。

• **新锐孵化与新品发布**：新锐孵化、新品发布活动精彩上演，观众可与品牌零距离互动，感受颜值经济带来的视觉冲击。

• **美妆工具主题馆**：设有美妆工具、美妆配件主题馆，提供潮流精选展品。

（二）观众构成

涵盖全国各省代理商、区域连锁、跨境电商、主流电商线上买家团、社交电商、协会组团、主流媒体、KOL、彩妆师、国际调香师、运营服务机构及xingyezhuanjia等。

（三）现场主题活动

包括CBE美伊大赏、CBE好品牌、CBE美伊时尚盛典、CBE中国化妆品零售业大会、CBE中国化妆品尊盛商业大奖颁奖盛典以及CBE中国化妆品零售业大会分 - 新锐SHOW等。

（四）行业趋势延续与新品展望

• **功效强化 精准递送**

    ◦ **趋势解读**：护肤领域从“粗放式添加”转向“科技赋能精准渗透”，通过技术创新与成分升级，平衡功效与安全，满足消费者有效护肤需求。

    ◦ **部分企业新品示例**

        ▪ 常州伟博海泰化妆品有限公司推出新一代isol冻干精华，利用相关技术最大化保存活性，具有无防腐、高活性、高渗透特点。

        ▪ 恩客斯（上海）化妆品有限公司推出冻凝胶系列、凝霜系列，采用锁鲜工艺和缓释技术，将成分有效传递至肌肤深处。

        ▪ 广州雅纯化妆品制造有限公司推出雅兰诺赛【妆械联合系列产品】，依托科研背景，推出医用重组胶原蛋白敷料等多款械字号产品。

        ▪ 美创化妆品研究开发（上海）有限公司推出含蛋白聚糖的脂质体，兼顾肌肤水分量增加和紧致感改善。

        ▪ 无锡可尚生物科技有限公司推出新鲜舱水光冻干粉面膜，打破常规面膜形态，解决活性成分保存问题。

        ▪ 上海东晟源日化有限公司推出舒安一号光感酵素修护精华，运用复合酵素和多肽技术专利，适合追求美白抗衰老者。

        ▪ 上海西西艾尔启东日用化学品有限公司推出西艾抗初老碳酸精华，采用先端科技，复配多种植物精华，多维修护抗皱。

        ▪ 科丝美诗（中国）化妆品有限公司推出Biodeliver®糖脂亲肤脂质体渗透技术，具有高表面活性和渗透性。

        ▪ 上海宜侬生物科技有限公司推出植物细胞微囊精粹冻干面膜，融合外泌体技术与冻干工艺，促进细胞修护焕活。

        ▪ 晟薇药业（上海）有限公司推出纤连蛋白冻干美肤伴侣，采用dujia专利技术，制成高稳定性冻干粉。

        ▪ 诺斯贝尔化妆品股份有限公司推出超级闪充BFS次抛精华系列，具有功效闪充、定量锁鲜、鲜活技术等特点。

• **科技驱动 抗衰渗透**

    ◦ **趋势解读**：重组胶原蛋白技术突破，生产效率提升、成本降低，加速市场普及，产品向高端化转型，并在抗衰老、敏感肌护理等细分领域持续渗透。

    ◦ **部分企业新品示例**

        ▪ 科玛化妆品（苏州）有限公司推出重组蛋白次抛抗皱精华，优化碱基序列，纯化获得高纯度弹性蛋白，叠加多种成分，多维抗皱。

        ▪ 微硕（上海）日用品有限公司推出逆龄焕颜鎏金精华油、逆龄焕颜修复奢感面霜，采用重组人源胶原蛋白组合及专研配方，补充激活胶原蛋白再生，改善细胞微循环。

        ▪ 湖南美日洁宝无纺布有限公司广州市分公司推出重组胶原蛋白膜布，适用于修护、抗老品类面膜。

四、2024年市场数据参考

2024年中国美妆护肤市场规模已达5800亿元，预计2025年增长强劲，护肤品细分领域规模预计达3500亿元左右。第29届CBE中国美容博览会以“全球新品，首发上海”为主题，聚焦全球新品、新科技，1500 + 美妆供应链参展企业展示年度新科技“大作”，提前揭示了护肤的两大趋势，为2026年展会提供了行业发展趋势的参考方向。