2026第29届CBE中国美容博览会时间定档于2026年5月12-14日在上海浦东新国际博览中心举办！

2026第29届CBE中国美容博览会新趋势洞察

## 一、全球新品爆发，科技驱动消费革新

### （一）多元品类与成分创新并行

- **护肤领域**：热门成分持续迭代，如华熙生物的玻尿酸新剂型、润百颜的次抛精华技术升级，聚焦抗衰、修护等功效细分。

- **彩妆赛道**：INTO YOU、珂拉琪等品牌推出唇釉新色系与持妆配方，瑷尔博士、溪木源以“微生态护肤”概念打造精华新品。

- **个护与婴童**：兔头妈妈推出低敏婴童洗护系列，理然、左颜右色针对男士控油、剃须场景推出定制化套装。

### （二）情绪疗愈与个性化趋势崛起

- **香水香氛**：、百雀羚推出国风香调（如茶香型、桂花香型），迪拜皇室香氛品牌展示中东特色精油调香。

- **定制化产品**：部分品牌通过现场肤质检测，提供“一人一方”的精华调配服务，契合消费者对专属护理的需求。

## 二、供应链科技升级，深化产业协同

### （一）全球供应链企业技术秀场

- **原料与配方**：奇华顿展示天然植物萃取技术，仙乐健康推出口服美容微囊递送系统，解决成分稳定性难题。

- **包装创新**：阿普塔、锦盛新材推出环保可降解包装（如竹纤维软管、再生塑料瓶），圣华玻璃展示极光渐变玻璃瓶工艺。

- **智能制造**：PRIMIX、VETRACO展出全自动乳化设备与智能灌装生产线，提升生产效率与精准度。

### （二）科技成果转化与行业交流

- **国际论坛**：第十届CBE国际化妆品科技大会邀请日本、韩国COSMAX科学家，探讨“抗衰成分的跨学科研究”“可持续美妆技术路径”等议题。

- **产学研联动**：部分供应链企业与国内高校（如江南大学、北京工商大学）联合发布“天然来源防腐剂”“无动物测试原料”等科研成果。

## 三、全球资源双循环，出海加速

### （一）guojipinpai集中亮相

- **高端与小众赛道**：瑞士科丽妍的羊胎素护肤系列、德国德·赞臣的有机彩妆、北欧纯净美妆实验室的“零防腐”精华吸引专业买家。

- **区域特色品类**：泰国MISTINE的防晒系列、澳大利亚CEMOY的深海精华，通过“跨境电商专区”对接国内进口平台。

### （二）中国企业出海布局

- **供应链配对**：5月11日的出海配对会促成1500+场对接，诺斯贝尔、芭薇股份与东南亚采购团达成ODM合作意向。

- **品牌出海案例**：、通过“一带一路”展区展示抗衰系列，吸引中东、非洲买家；半亩花田的磨砂膏凭借高性价比，与欧洲折扣零售商签约。

## 四、渠道精细化运营，提升转化效率

### （一）线下渠道全场景覆盖

- **传统零售**：、丝芙兰采购团队重点关注功效护肤与彩妆新品，区域强店（如唐三彩、妍丽）寻求dujia代理品牌。

- **新兴场景**：文旅美妆店（如景区快闪店）、新型折扣店（如盒马奥莱）对接高性价比个护产品，OTC渠道关注药妆类新品。

### （二）线上线下融合创新

- **数字化工具**：CBE云快选平台提前收集买家需求，如“寻找男士护肤代工厂”“求购香氛原料”，展会现场精准推荐供应商。

- **跨境与直播电商**：300+MCN机构现场选品，李佳琦团队、东方甄选等头部直播机构与INTO YOU、彩棠等品牌洽谈合作；跨境电商区吸引亚马逊、Shopee等平台入驻，助力品牌出海。

## 五、绿色可持续实践深化

### （一）展台搭建与运营革新

- **647家展商申请绿色搭建奖**，、采用可回收材料搭建展台，使用电子屏替代传统喷绘，减少碳排放。

- **现场推行无纸化服务**：电子会刊、扫码获取资料，餐饮区提供可降解餐具，废弃物分类处理。

### （二）行业理念与政策联动

- **政府支持**：作为“首发上海”重点展会，上海市商务委员会推动绿色展台补贴政策，鼓励企业采用环保技术。

- **供应链协同**：原料商推广“绿色原料”（如植物基表面活性剂），包装企业推出“碳足迹可追溯”解决方案，助力品牌实现ESG目标。

## 六、未来趋势前瞻

从本届展会看，美妆行业正从“流量竞争”转向“价值竞争”：

- **科技壁垒**：成分专利、生产工艺将成为企业核心竞争力，如生物发酵、纳米递送等技术应用加速。

- **可持续化**：从包装到原料的全链条绿色化将成为行业标配，碳关税等政策倒逼企业升级。

- **全球化布局**：中国品牌出海从“卖产品”转向“建品牌”，需深入研究目标市场文化与法规，如东南亚的清真认证、欧洲的CPNP注册。

第30届CBE（2026年5月12-14日）将延续“全球新品，首发上海”主题，聚焦“银发经济”“男士美妆”“香氛经济”等新赛道，值得行业持续关注。