以下是2026年CBE上海美博会的核心信息提炼及行业趋势

一、展会基础信息

时间地点：2026年5月12-14日（上海新国际博览中心，17个展馆）

规模升级：

23万㎡展览面积，3500+家展商（80+国家/地区）

53万+专业买家，200+同期活动

核心主题：“全球新品，首发上海”

覆盖24大品类、119细分领域，80000+新品/技术亮相

采访了近80家展商，发现美妆9个新趋势

圆满落幕的第29届CBE中国美容博览会（简称：上海CBE）上，面对来自全球3200+展商、10000+美妆品牌携超80000款新品同场竞技，有人感叹“内卷加剧”，也有人陷入“明年市场看不穿”的迷茫。

作为一年一度的美妆盛会，上海CBE不只是各dapinpai和产品集中展示的平台，更是行业发展的风向标。青眼通过现场采访近80家展商以及数十位美妆行业人士后，发现了本届上海CBE值得关注的9个美妆新趋势。

功效护肤与医美加速融合

近年来，功效护肤一直是美妆行业的热门赛道，而随着这一市场竞争白热化，企业迫切需要找到新的发力点。由此，不少品牌/企业将目光投向医美赛道。

品牌及代工厂们纷纷推出适用于医美术后修护场景的产品。譬如，基于拓展舒缓类产品线和洞察到消费者医美术后修复、晒后舒缓需求等因素，百雀羚首次推出医研护肤品牌——Dr.870；森田藥粧则展出了包括重组III型人源化胶原蛋白敷料、医用透明质酸钠贴敷料等械字号产品。

而在代工厂端，这一趋势同样明显。仪玳推出“妆械结合”三阶段护理方案，涵盖术后48小时修复（械字号）、结痂期抗敏护理、日常维稳巩固三大使用场景；贝豪则主推“乳+精华”医美伴侣组合，主打成分为丝心蛋白，该组合适用于医美前后一周时间。

森田藥粧相关负责人周志瀚Tony表示，“当前，得益于市场教育的普及，越来越多年轻消费者开始尝试轻医美，其需求也从基础保养、单一功效（美白、抗皱）转向更进阶的医美联动，‘妆械融合’趋势蔚然成风。”

也不少业内人告诉青眼，医美术后修护产品正在成为新的趋势。“消费者对于医美兴趣更大的原因是想省事地变美。”优斐斯品牌总监刘怡认为，以往的医美更偏向于“医”，而现在更多强调双美融合、科技美肤。

PDRN成下一个热门成分

在本届上海CBE展会上，医美成分PDRN成为品牌抗衰、修护产品的“新宠”。

譬如，LG生活健康旗下专研皮肤学功效型护肤品牌希恩派CNP发布全新产品“针修瓶”，该产品主打三文鱼来源的PDRN成分，宣称拥有双效紧塑修护；国货美妆企业同样瞄准了这一成分，环亚集团旗下唯一院线专业护理品牌幽雅，带来了DNA钠蛋白晶钻驻颜冻干套，据悉，该产品添加了球PDRN等成分。

那么，为何PDRN会成为新晋热门功效成分呢？

公开资料显示，作为医美行业的热门成分，PDRN（又称DNA钠）主要从三文鱼或大马哈鱼的生殖细胞中提取和纯化，其在皮肤再生与修复方面效果显著，是医美市场中“三文鱼针”的主要原料。

一方面与医美成分在护肤领域应用广泛有关。

“越来越多医美成分正向化妆品领域渗透。”绽妍品牌总监谢明蓉接受青眼采访时表示，随着医美接受度提升，PDRN、胶原蛋白等原本用于医美领域破皮修复的成分逐渐应用于化妆品，成为行业趋势之一。

另一方面，随着合成生物学发展，植物提取来源等PDRN成分正在化妆品领域实现转化。

例如，今年1月，瑞吉明生物宣布全球首款人工合成PDRN原料中试成功。而在此前，如菁纯的“首创涂抹式PDRN”就是提取自玫瑰；而太平洋则从微藻中提取PDRN，并已在旗下高端护肤品牌AP媛彬中使用。

也有业内人士告诉青眼，“相较于其他功效成分，消费者对医美成分或院线产品的接受度更高，这在一定程度上确实能节省品牌的市场教育成本。”

美白从单一功效进阶为“美白+X”

据青眼情报数据显示，中国美白祛斑功效化妆品市场规模已达1068亿元，同比增长5.9%（注：取数时间为2024年10月31日）。预计2027年，中国美白祛斑功效化妆品市场规模有望突破1500亿元。而当下，消费者对于美白的认知，也逐渐从单一成分功效向复配协同增效成分组合转移升级，即从“美白”升级为“美白+X”。

譬如本届上海CBE，溪木源展出主打“边养边白”的“氧白因”系列新品，聚焦敏感肌人群的美白修护需求，核心成分包括“氧白因”和“舒敏安”，前者兼具抑制敏感因子与激活屏障蛋白的功效，后者拥有抑制皮肤红热痒痛的效果；肌肤未来也携全新升级的二代377家族亮相，全线产品搭载品牌dujia专利二代377*，兼具美白力与温和力。

同样，消费者美白需求已从单一的“高浓度成分”转向“科学高效+温和安全”。

“当下消费者已不满足于单一功效产品，而是追求双重、甚至多重功效产品。”福瑞达相关负责人表示。

肌肤未来品牌总监肖希冉表示，未来的美白市场竞争将是“科技深度、用户洞察与全球化视野”的综合较量，挑战和困难一定是有的，这也是一柄双刃剑，因为机遇往往存在于挑战之中。

底妆竞争全面升级

值得一提的是，底妆市场热度在持续攀升。在此次上海CBE上，不少品牌/企业带来了底妆新品。例如，AKF发布了白月光系列新品，其中，新品气垫产品主打水润持妆；MISTINE蜜丝婷也带来了即将上市的防晒气垫新品参展；UNNY此次亮相的UNNY粉底液2.0系列，则是通过独创的「U系持妆体系」，以仿生科技重新定义了百元底妆的科学标准。

与其他赛道呈现出的明确趋势相比，底妆市场则陷入同质化竞争，处于品牌“大混战”状态，持妆、防晒、水润、养肤等细分领域各品牌均有发力。

AKF品牌运营负责人认为，持妆依然是当下底妆产品的主流趋势。佩冉相关负责人吴琰谈及当下养肤底妆趋势时，也表示要满足用户对底妆最核心的功能需求，养肤只是加分项，不能本末倒置。

除了品牌端在加速入局外，工厂端同样也感受到了底妆需求的持续升温。譬如，高宝集团携13款创新底妆新品亮相此次展会；芭薇市场副总监刘金凤则向青眼透露，其公司正大力布局底妆。

这背后，底妆市场的价格竞争也愈发激烈。“（对比以前）现在都是腰斩起步，但要求性能向dapai看齐。”一位不愿具名的工厂负责人向青眼透露。

儿童护肤品卷向“更细分”

另在此次上海CBE上，青眼还发现，儿童护肤品牌正加速向更细分、更专业化方向转型升级。

譬如，郁美净首次推出儿童面膜，定位为现有产品线的补充；兔头妈妈则首次展出了械字号产品，该系列涵盖防疤敷料、修护凝胶等产品，精准解决儿童特异性皮炎、湿疹等问题；成人护肤品牌也跨界入局，如MISTINE蜜丝婷推出儿童防晒产品。

对此，青蛙王子（中国）日化有限公司上海创新研究院gaoji经理叶萃表示，儿童护肤市场细分化加剧，产品从头部护理、全身洗护延伸至局部舒缓、问题皮肤护理、防晒等细分领域。

除在品类上创新外，品牌们也在年龄细分上发力。例如，戴可思推出青少年护肤系列，并计划推出青少年控油洗发水；青蛙王子旗下青少年护肤品牌“无由”也首次亮相上海CBE，首批11个SKU覆盖洗沐、面护及IP联名产品；在上游工厂端，诺斯贝尔也首推青少年护肤系列，涵盖控油祛痘面膜、温和洁面等品类。

“婴童市场呈精细化分龄护理趋势。”兔头妈妈副总裁韩丹认为，从婴童到青少年，再到敏感肌特殊需求，市场未来将更关注“年龄+肤质”的双重细分。

功效洗护卷向防脱

据青眼情报出品的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是增幅最快的品类。而去年年底，《青眼在一线》栏目走访了近30家美妆上下游企业发现，不少行业人士也看好洗护赛道在2025年持续爆发，且认为防脱是一大增长点。

Roye若也品牌总监郭赟则告诉青眼，当前洗护市场较“卷”，去屑和控油仍排在前列，唯一变化较大的是防脱需求，防脱趋势越来越年轻化，今年上海CBE主打防脱的产品不少，竞争激烈。

本次上海CBE，也有不少品牌带来了防脱新品。例如，Roye若也带来了全新的防脱系列，包括洗发水、安瓶等；丝律首次参展也主推防脱洗发水；伊斯佳也在本次展会带来防脱洗护3.0系列新品，该系列产品针对不同性别、年龄段的头皮问题提供分型解决方案。

“脱发趋势越来越年轻化。”梦尔达科技CMO陈嘉俊表示，三十岁以下脱发人群、宝妈等需求旺盛。

“防脱是刚需。”德之馨大中华区业务总监劳树权曾在《青眼在一线》栏目对青眼表示，“许多品牌今年还会发力防脱赛道，但特证的要求拉高了门槛，要做好不太容易。”

科学传播从“加分项”升级为“必修课”

在此次上海CBE上，参展品牌纷纷通过体系化、场景化等方式，将复杂的科研成果转化为消费者可理解的价值主张。显然，于品牌而言，科学传播已从“加分项”升级为“必修课”。

例如，MISTINE蜜丝婷则以“热带抗光老实验室”为场景，向用户展现“光生物学分层防护体系”及dujia成分御光滤；溪木源则在采访时表示，其成立了亚洲敏感肌研究中心，打通“机理研究-成分研发-功效测试”全流程。

优斐斯品牌总监刘怡也表示，优斐斯注意到品牌、双美机构、消费者之间存在信息差，今年优斐斯想在双美渠道做更多的科学传播，帮助机构和消费者更好地沟通。

羽素YOU&PURE品牌相关负责人表示，面对痘肌市场信息混杂的现状，羽素构建科学传播体系，并为此汇编了《救急战痘护理指南》，用易于理解的语言阐释科学护理思路，帮助消费者清晰识别痘痘类型与应对策略，避免误治、过治等风险。

可以说，越来越多的品牌正意识到科学传播的重要性并参与到其中。

渠道运营更精准化了

从渠道端来看，对于绝大多数的品牌而言，线下依旧是渠道布局的“必选项”，不少线上起家的品牌也正在加速攻占线下市场。

例如本届上海CBE，UNNY悠宜发布“下午茶系列”彩妆新品，为线下渠道专属产品，未来UNNY悠宜线下门店将持续扩张，2025年计划开店达20-30家；奕沃品牌方也表示，将在CS渠道、美妆集合店等线下渠道加速布局。

“线下门店合作需求开始迸发。”林清轩创始人孙来春也表示，今年林清轩预计将再开出100家线下门店，将CS渠道店铺从3500家拓展至5000家。

佩莱集团线下渠道推广经理吴丽仙认为，在线上流量成本高企的背景下，线下成为品牌沉淀的关键渠道。

这反映出，品牌对于渠道运营也更加精准化了。并且，不少品牌方告诉青眼，品牌会根据渠道不同，开发不同产品或产品礼盒。

例如，瑞士护肤品牌La Estephe瑞斯美防晒乳已通过国内电商试水，计划年底进驻线下渠道，并可能调整包装质地以区分线上下体验；百雀羚针对KKV推出了zhuangong的高保湿系列；瑷尔博士部分新品礼盒将通过达播渠道首发。

LG生活健康中国法人美妆总经理杨莹透露，未来菲诗小铺将针对于中国市场定制化的渠道策略，线上深耕天猫、抖音等电商平台，深化与头部主播合作；线下将构建“护肤+彩妆“”全品类体验空间，同步拓展新兴渠道。

小浣熊品牌相关负责人也表示，由于国内品牌线上难推高价婴童产品，大部分国内新锐婴童品牌仍以低价驱动产品销量，品牌全新敏感肌系列并不会布局线上渠道。

国货品牌也在打“绿色牌”了

在此次展会上，国货品牌大打“绿色牌”也成为展会的一大亮点。

譬如，集团本次以“绿色美妆 美丽世界”为主题参展，展示可持续发展领域的最新成果并首次发布减碳目标及2030愿景三大目标。

据官方介绍，此次展台设计也采用再生、可降解物等可持续材料，贯彻可持续发展理念；明星产品冰肌水瓶身采用了一次成型渐变吹瓶技术，可实现0油漆消耗，单瓶可节约油漆用量8g，减少90％以上的二氧化碳排放。

另在工厂端，上海全丽生物科技有限公司也从展馆设计到产品创新，将绿色理念贯彻得淋漓尽致。并且，上海全丽还带来****绿色全天然生物基产品，其中，主推产品EJEX****全生物基面膜经美国农业部（USDA）第三方机构测试，被测材料无合成来源成分。

可以说，曾由等国际巨头主导的绿色美妆领域，如今正涌现出越来越多中国品牌/企业的身影。

IFSCC前主席、上海仪玳化妆品有限公司首席技术顾问Jadir Nunes接受青眼专访时曾表示，“可持续美容产品实现了皮肤健康与地球生态的双赢，这一理念不仅会持续到2023年，也将成为未来美妆产业长期发展的方向。”